kB体育平台手机登录ღ★★★，品牌故事kb体育官网app下载网红养成ღ★★★。kb体育官方网站首页ღ★★★，体育明星KB体育登录App官方ღ★★★。抖音日榜销冠再易新主ღ★★★，4月13日“金其父女”以2069.3w的销售额位居带货主播榜日榜第一ღ★★★，这是近40天来ღ★★★，抖音直播带货榜单日冠军的第27次易主ღ★★★。同一天ღ★★★，李佳琦以2081万人次观看再登淘宝直播日冠ღ★★★。这也是近40天以来kb体育ღ★★★，李佳琦第32次蝉联日榜冠军ღ★★★。一边是抖音日榜频繁易主ღ★★★，一边是ღ★★★，淘宝头部常年霸榜ღ★★★。淘宝抖音两位电商巨头ღ★★★，在探寻去中心化下半场中ღ★★★，互抄作业谋求发展ღ★★★。

　　新响综合千瓜ღ★★★、灰豚ღ★★★、蝉妈妈等平台的数据发现ღ★★★，在薇娅和雪梨被封后已经过去将近半年时间ღ★★★，希望中出现的中小主播上位的情形并未发生ღ★★★，淘宝头部主播的流量地位仍然难以撼动ღ★★★，份额集中趋势反而越来越强ღ★★★。

　　3月数据显示济公活佛4ღ★★★，在李佳琦开播日ღ★★★，淘宝直播带货日榜冠军没有悬念ღ★★★。当月李佳琦开播25天ღ★★★，霸榜日冠25次ღ★★★。6天未开播日ღ★★★，榜首位置则分属“烈儿宝贝”“K姐陈洁”等头部主播ღ★★★。同时ღ★★★，李佳琦Austinღ★★★、Timor小小疯ღ★★★、烈儿宝贝ღ★★★、K姐陈洁ღ★★★、南风cheney等5大主播几乎包揽了3月份周榜前5名的位置ღ★★★，甚至次序都未发生过改变ღ★★★。

　　从季度数据看淘宝直播流量集中趋势更明显ღ★★★，月度榜单排名几乎与日榜完全相同ღ★★★，超级头部主播还是牢牢把持了大部分流量ღ★★★，另一部分则由品牌官方自播分走ღ★★★。

　　整个第一季度前三个月的数据显示ღ★★★，14名主播或直播间进入过淘宝直播带货月榜TOP10ღ★★★。其中kb体育ღ★★★，6名主播上榜3次ღ★★★，包括李佳琦ღ★★★、Timor小小疯ღ★★★、烈儿宝贝ღ★★★、K姐陈洁ღ★★★、南风cheney等5名主播和ASM_ANNA一个品牌自播ღ★★★。上榜2次的均为品牌自播ღ★★★，分别为雅诗兰黛济公活佛4ღ★★★、宝洁天猫ღ★★★、鸿星尔克ღ★★★、小谷粒XIAOGULI（女装品牌）ღ★★★。4名上榜1次的直播间也为品牌自播ღ★★★，分别是兰蔻ღ★★★、百草味ღ★★★、三木子快和天天特卖工厂店ღ★★★。

　　去年3.8节后ღ★★★，艾媒咨询发布的数据就显示ღ★★★，淘宝2.2%的头部主播ღ★★★，带走了近80%的带货份额ღ★★★。一年过去了ღ★★★，这样的趋势还是没有得到改善ღ★★★。

　　今年三八节淘宝直播战报显示ღ★★★，2月27日晚8点天猫38女王节预售活动开启ღ★★★。当日ღ★★★，李佳琦直播间共上架了近279款商品ღ★★★，超7000万人次观看ღ★★★，销售额达28.25亿元ღ★★★，超去年同期还没有被封的薇娅的一倍还多ღ★★★。去年38节大促期间ღ★★★，薇娅开播7场ღ★★★，销售额为12.56亿元ღ★★★，位列榜单第一ღ★★★。同时ღ★★★，当年李佳琦也开播7场ღ★★★，销售7.35亿元ღ★★★，位列榜单第二ღ★★★。今年李佳琦一人的销售额ღ★★★，比去年两人之和还多8.34亿元ღ★★★。

　　“淘宝已经不适合个体经营者了ღ★★★。”小陈在北京郊区开了一家服装店ღ★★★，2年前实体开店的同时就在淘宝上开了网店ღ★★★，并开始直播带货ღ★★★。两年多涨粉几百个ღ★★★，日常直播观众几十人ღ★★★，最高峰也只有四五百观看ღ★★★，销售更是占整体成交额的不到5%ღ★★★，经常是一个月开不了5单ღ★★★。

　　在淘宝直播间ღ★★★，个体经营主播没有实力ღ★★★，也没有必要购买推流ღ★★★，头部主播从供应链到议价权等全方位形成碾压态势ღ★★★。同时越来越多的品牌自播意识的加强ღ★★★，也进一步压缩了中小主播的生存空间ღ★★★。

　　今年刚刚过完元旦kb体育ღ★★★，1月6日ღ★★★，淘宝中国数字商业板块分管总裁戴珊就宣布淘宝ღ★★★、天猫全面融合ღ★★★。对于战略层面意义或者整个电商产业的影响小陈并不关心ღ★★★。他对二者有着自己的简单划分标准就是ღ★★★：超市ღ★★★、商场和杂货店ღ★★★、小卖部的关系ღ★★★。

　　“之前是1个超市对10个小卖部ღ★★★，有发财的ღ★★★，有糊口的ღ★★★。现在那就是10个超市对10个小卖部ღ★★★，发财的不好过了ღ★★★，糊口的更难活了ღ★★★。”小陈说ღ★★★。

　　“5年前是谁都能干济公活佛4ღ★★★，没人干ღ★★★。2年前是谁都敢干ღ★★★，都在干ღ★★★。现在变成了不是谁想干就干ღ★★★，最好别干ღ★★★。”渔具店老板张志强现在基本上放弃了淘宝直播ღ★★★，转战短视频平台ღ★★★，通过拍摄垂钓视频或者直播垂钓过程引流ღ★★★，做起了兴趣电商ღ★★★。

　　3月抖音数据显示ღ★★★，31天直播中18名主播或直播间曾登上过日榜冠军ღ★★★。其中19天的榜首ღ★★★，由7名头部主播占据ღ★★★，这些主播最少2次ღ★★★，最多5次进入过日冠军ღ★★★。另外12天榜首ღ★★★，则分别由12名主播占据ღ★★★。即使如“一哥”罗永浩ღ★★★，在3月的日榜排名中ღ★★★，也长期处于3-9名的位置ღ★★★，甚至连一次日榜冠军的位置都没有拿到过ღ★★★。

　　13日ღ★★★，媒体发布消息称ღ★★★，罗永浩6.7亿的债务问题将会在4月底彻底完结ღ★★★，随后将会从交个朋友直播间离职ღ★★★，同时会获得超过1亿元的离职补偿ღ★★★。对此ღ★★★，交个朋友表示ღ★★★，罗永浩离职也并非永远推出直播行业ღ★★★，而是会降低当前的直播频率ღ★★★，此后仍然会以1周1次的频率出现在直播间ღ★★★。而且罗永浩目前在交个朋友的直播时长仅占总时长的3%左右ღ★★★，GMV占比为5%ღ★★★，不太会影响公司的正常收入ღ★★★。

　　在月榜方面ღ★★★，罗永浩虽然仍然还是月榜冠军ღ★★★，但完全是凭直播时长取胜ღ★★★。1月-3月ღ★★★，1900多万粉丝的罗永浩直播间ღ★★★，共进行直播120多场ღ★★★，完成GMV11.19亿元ღ★★★，场均1000万元左右ღ★★★。这样的成绩与300余万粉丝主播的直播间基本持平ღ★★★。同时ღ★★★，粉丝10万左右的主播直播间ღ★★★，也可能达成单场1000万元ღ★★★，场均300万元销售的“奇迹“ღ★★★。

　　抖音某珠宝玉石主播ღ★★★，目前拥有粉丝12万+ღ★★★，但近30天直播带货销售额1.4亿元ღ★★★，近90天直播带货销售额4.2亿元ღ★★★。

　　同期ღ★★★，抖音有17名主播或直播间曾进入过直播带货月榜TOP10ღ★★★。榜单上除了罗永浩ღ★★★，还有不少熟悉的名字ღ★★★，丫头babyღ★★★、董先生珠宝ღ★★★、邱莹莹ღ★★★、贾乃亮等5名头部主播依然以3次均上榜的频率把持超头部位置ღ★★★。但还有12名主播上榜ღ★★★，其中新上榜主播就有9名ღ★★★。

　　在抖音里ღ★★★，新主播ღ★★★，中小主播冲击头部地位的难度虽然不会比淘宝小多少ღ★★★，但不是完全没有出头的机会ღ★★★。

　　今年1月-3月ღ★★★，抖音带货主播TOP50中ღ★★★，百万级及以下粉丝的中小主播和千万级及以上粉丝的头部主播登榜次数分别为54人次和32人次ღ★★★，占总上榜人次的比例分别为36%和21%济公活佛4ღ★★★，占据总上榜人次的一半以上ღ★★★。

　　长沙某MCN机构负责人向辉（化名）旗下有9名主播ღ★★★，主要销售本地土特产ღ★★★、零食及电子产品等ღ★★★。超过10万粉丝的主播有5人ღ★★★，50万粉丝主播1人ღ★★★。这样的规模在抖音MCN机构里基本处于底层ღ★★★。“ 我们不奢望能冲进TOP50ღ★★★，但曾经有几次冲进了TOP100ღ★★★。”向辉表示ღ★★★，现在这9名主播能达到日均万元左右的销售额已经是很了不起的成绩了ღ★★★。

　　向辉认为ღ★★★，虽然抖音也逃不开强力支持头部主播的惯性ღ★★★，但对于中小主播来说还是有一定的友好度ღ★★★。“50万粉丝的主播的表现ღ★★★，有时候不一定比10万粉丝的主播好多少ღ★★★。”向辉说ღ★★★。

　　作为内容短视频平台起家的抖音ღ★★★，内容仍然是巨大的引流入口ღ★★★。大部分中小主播在前期通过短视频内容积累的粉丝和流量在转向直播带货后ღ★★★，起到了压仓石的作用ღ★★★，保证了主播账号部分基础流量ღ★★★。

　　基于内容的短视频拍摄和直播带货几乎同时进行ღ★★★，是多数抖音主播的常态ღ★★★。2年前ღ★★★，向辉的公司按照500元/天左右的成本对每位主播的短视频进行流量投入ღ★★★，迅速培养起一批10万+粉丝的主播ღ★★★，最快的只用了1个多月的时间ღ★★★。现在这批粉丝是这些主播门目前最大的流量来源ღ★★★，也是平台基础流量推荐的保证ღ★★★。

　　但是大约从去年开始ღ★★★，向辉感到抖音流量增速明显下降ღ★★★，“培养一名主播的时间甚至要拉长到半年ღ★★★，费用也增加了近一倍ღ★★★。”向辉说ღ★★★，抖音短视频和直播的重要程度几乎不相上下ღ★★★，特别是对于小主播来说ღ★★★，短视频甚至更重要一些ღ★★★。向辉的公司要求每名主播每天至少生产一条短视频内容ღ★★★，至少保证4个小时的直播ღ★★★，但对于已有粉丝基础的主播们ღ★★★，今年公司对流量的投入已经放缓ღ★★★，几乎处于放任其自然增长的状态ღ★★★。

　　2020年直播电商随着新冠疫情的突然爆发一同崛起ღ★★★，“人人都可以成为电商”的直播电商时代kb体育ღ★★★，被认为是电商去中心化的最好时机ღ★★★。但现实情况却并不尽如人意ღ★★★。不仅电商“去中心化”的势没有得到缓解ღ★★★，甚至直播电商也有“中心化”趋势愈加明显之态ღ★★★。

　　去年底kb体育ღ★★★，随着淘宝两名头部主播“雪梨”和“薇娅”先后因为偷逃税款事件遭遇全网封杀ღ★★★，再次被认为将是引爆直播电商去中心化的导火索ღ★★★。

　　MCN机构随着抖音等短视频平台的崛起实现了爆发式发展ღ★★★，伴随平台而生的MCN机构是网红和原生内容的发源地ღ★★★。被视为社交平台最大的流量池济公活佛4ღ★★★，其内容占据平台60%以上的流量ღ★★★，约了90%以上的流量红人ღ★★★。

　　艾媒咨询的数据显示ღ★★★，2015年ღ★★★，国内mcn机构数量只有160家ღ★★★，而到2021年济公活佛4ღ★★★，这一数量已经飙升到3.4万家ღ★★★，预计2022年ღ★★★，国内mcn机构数量将超过4万家ღ★★★。

　　近年来ღ★★★，李子柒ღ★★★，浪味仙ღ★★★，林晨同学等部分超头部网红先后出走MCN机构自立门户ღ★★★，培养小网红和中腰部网红成为MCN机构的重点ღ★★★。

　　今年1月18日ღ★★★，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会kb体育ღ★★★。今年ღ★★★，除了常规流量和现金奖励以外ღ★★★，淘宝直播还修改了底层算法ღ★★★，并首次以官方的身份出面组货ღ★★★，扶植中腰部主播和MCN机构ღ★★★。

　　3月ღ★★★，有消息称ღ★★★，天猫达人团队开始全面招募来自抖音济公活佛4ღ★★★、快手ღ★★★、B站等外站的达人ღ★★★，这一团队为天猫官方MCN的主导运营者ღ★★★，主要是做站外达人运营和孵化ღ★★★。

　　4月1日ღ★★★，淘宝发布了《MCN机构管理规范》变更公示通知ღ★★★，这一公告ღ★★★，调整更新了淘宝直播对MCN机构和主播们的进一步管理ღ★★★，一系列措施将于4月8日起正式生效ღ★★★。

　　同时ღ★★★，据媒体报道ღ★★★，近日ღ★★★，有接近阿里人士表示ღ★★★，内容化战略将是今年淘宝的发展重点ღ★★★。今年2月ღ★★★，淘系内部已成立了跨联盟式的内容化小组ღ★★★，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干ღ★★★，其中短视频会是小组一个重要的助推方向ღ★★★。

　　去年ღ★★★，抖音电商生态开始发力品牌自播ღ★★★，推出了商家自播返点ღ★★★、取消投放返点ღ★★★、巨量千川综合投放产品上线ღ★★★、数据产品专业化等政策ღ★★★。去年9月ღ★★★，《2021抖音电商商家自播白皮书》发布ღ★★★，其中提到ღ★★★，抖音电商商家自播销售额超同期7倍ღ★★★，电商直播更趋常态化ღ★★★、互动化ღ★★★。在2021中国化妆品创新展开幕式上ღ★★★，巨量引擎美妆行业高级总监俞雯祺也指出ღ★★★，品牌自播是2021年抖音新风口ღ★★★。《2021抖音电商国货发展年度报告》也显示ღ★★★，国货销量排名前10名中ღ★★★，5成是通过品牌自播完成的ღ★★★。品牌直播间观看量同比增长250%ღ★★★，互动量同比增加389%ღ★★★。

　　蝉妈妈抖音带货榜单显示ღ★★★，今年前3个月ღ★★★，抖音月榜TOP50中ღ★★★，17家品牌旗舰店直播间自播上榜共25次ღ★★★，占榜单总数的16%ღ★★★，在这些品牌中ღ★★★。3月份ღ★★★，50 个品牌在抖音直播间自播月销售额都超过 2400 万ღ★★★，其中 9 个品牌自播账号月销售额突破 5000 万ღ★★★，有5 个品牌自播商家成功破亿ღ★★★，整体销售额相比 2 月份显著提高ღ★★★。